BANK MARKETINGIReja: Kirish Banklarda marketingni joriy qilish o`ziga xos xususiyatlari Bank marketingi elementlari Marketing axborot tizimi Bank marketingini rejalashtirish Bankda marketingni tashkil qilish tizimi Xulosa Foydalanilgan adabiyotlar Marketing mazmunini aniqlashtirish uchun XX asrning 30-yillarida iqtisodchi-olimlar tomonidan bir model ishlab chiqilgan. Ushbu modelni ingliz iqtisodchisi Edjeni Makkarti ishlab chiqqan bo`lib, keyinchalik F.Kotler va boshqa olimlar tomonidan fan va amaliyotning yangi yutuqlari va talablariga muvofiq oxiriga yetkazilgan. Ushbu model uning asosiy elementlari bo`yicha «4-R» nomini olgan: Product (tovar, mahsulot), Price (narx), Place (bozor) va Profit (foyda). «Tovar» toifasini ilk bora o`z ichiga olgan ushbu konsepsiya 1952 yil «Djeneral elektrik» komissiyasi tomonidan qabul qilingan. Modelda qisqacha ko`rinishda marketingom firma (bank) marketingini boshqarishning butun jarayoni, shuningdek, marketing strategiyasi ishlab chiqishga ta’sir etuvchi omillar ifodalangan. "4-R" modeli bir nechta pog`onadan iborat. U har qanday ishlab chiqaruvchi, jumladan, bank tomonidan foydalanilishi mumkin. Doira markazidan xaridorlar (iste’molchilar), mijozlar o`rin oladi. Ularning sonini ko`paytirish istalgan bank va umuman marketing faoliyatining maqsadi hisoblanadi. Korxona (bank, firma) marketing majmuini uning nazorat ostida bo`lgan to`rtta tarkibiy qism: tovar, narx, bozor va foydadan ishlab chiqadi. Bank (korxona) uning tovari (xizmatlari) uning uchun pul to`lashga tayyor bo`lgan o`z xaridorini (mijozini) topgan paytdagina mavjud bo`ladi. Marketing majmuini ishlab chiqish uchun firma (bank) to`rt tizimdan: marketing axboroti, marketingni rejalashtirish, marketing xizmatini tashkil qilish va marketing nazoratidan foydalanadi. Bu tizimlar o`zaro bog`liq sanaladi, chunki marketing axboroti marketing rejalarini ishlab chiqish uchun kerak, o`z navbatida, ular marketing xizmati tomonidan hayotga tatbiq etiladi, bu faoliyat naijalari esa baholanadi va nazorat qilinadi. Bu tizimlar yordamida bank marketing muhitini kuzatib boradi va unga moslashadi. Bank marketing vositachilari, ta’minotchilar, raqobatchilar va muloqot doiralaridan iborat bo`lgan o`z mikromuhitiga ham moslashadi. Bank makromuhitga - demografik, iqtisodiy, siyosiy-huquqiy, texnik-ekologik va ijtimoiy-madaniy omillarga moslashadi. Qayd etish joizki, ushbu model nafaqat muayyan tovar ishlab chiqaruvchilar (firmalar), balki banklar va bank muassasalariga ham taalluqli bo`ladi. Banklar, istalgan boshqa firma (korxona) kabi, mustaqil yuridik shaxs hisoblangan holda, mahsulot (tovar), o`ziga xos tovar - xizmatalr ishlab chiqaradi va sotadi, foyda oladi va o`z faoliyatini amalga oshiradi.