Tovar va narx siyosati har qanday biznesning muvaffaqiyatli faoliyat yuritishining muhim omili bo'lib, ular kompaniyaning bozor bilan o'zaro aloqalarini va iste'molchilar bilan bog'lanishini shakllantiradi. Tovar siyosati – bu kompaniya yoki ishlab chiqaruvchi tomonidan mahsulot yoki xizmatlar bilan bog'liq barcha qarorlar majmuasini ifodalaydi. Ushbu siyosat mahsulotni yaratish, dizayni, sifatini belgilash, tovarni brendlash va bozorga chiqarishning turli strategiyalarini o'z ichiga oladi.