Marketing bugungi kunda nafaqat tovar yoki xizmatni bozorda sotish vositasi, balki har qanday muvaffaqiyatli biznes faoliyatining yuragi sifatida qaralmoqda. Marketing konsepsiyasi deganda esa, kompaniyaning iste’molchi ehtiyojlarini aniqlash, qondirish va bu orqali foyda olishga yo‘naltirilgan umumiy yondashuvi tushuniladi. Bu tushuncha bozor, mijoz va foyda o‘rtasidagi muvozanatga asoslanadi.