В ХХ веке складывается массовая культура, в которую входят, в том числе, реклама и литература. Литература делится на литературу "культурного запроса" («концептуально-авторская», элитарная) и литературу "массового спроса" (литературная «индустрия», массовая беллетристика). В результате увеличилось время для отдыха за счет как сокращения рабочего времени, так и развития техники, освобождавшей человека от многих необходимых ранее трудовых операций, особенно в домашнем хозяйстве.