Individual talablar yig'indisini aniqlashda iste'molchilarning shaxsiy talablari asosida tuzilgan bozor talabi. Iste'molchilar tanlovidan foydalanib, fiziologik ehtiyojlariga muvofiq mahsulot tanlash va sotib olish jarayonini amalga oshiradi. Bu jarayon ichida ular daromad samarasini va almashtirish samarasini hisobga oladi va bozor talabiga muvofiq harakat qiladi.