Kardinal yondashuv marketing tadqiqotlarida 3 dan ortiq mahsulotni taqqoslashda yanada aniqroq natijalar beradi, ordinal yondashuv esa oddiyroq va kam xarajatli hisoblanadi. Kardinal yondashuvda foydalanuvchi afzalliklarini aniq miqdoriy qiymatlar (masalan, pul birliklari) bilan o'lchash mumkin, ordinal yondashuvda esa faqat afzalliklarning tartibi (1-o'rin, 2-o'rin va hokazo) aniqlanadi.