Marketingni boshqarish tushunchasi marketing majmuasining elementlariga ta’sir ko‘rsatish jarayoni bo‘lib, bunda xaridorlar bilan belgilangan maqsadli alamshuv shaxsiy yoki ikki tomonlama foyda olish uchun qo‘llaniladi. Marketing boshqaruvining mahsulot-funksional tashkiliy tarkibi mahsulotga mo‘ljallangan va tarkibiy bo‘linmalarning bir qismi ixtisoslashishi mahsulot assortimentlarining alohida guruhlari bo‘yicha qurilgan. Marketing boshqaruvining bozor-funksional yoki regional tashkiliy tizimi bo‘limlari funksional bo‘linmalarini qo‘shimcha tashkil qilish regional bozorlariga yoki iste’molchilar turlariga yo‘naltirilgan.