Safia Family Business – xalqaro darajadagi pishiriq va tortlar brendi. 2007 yilda Mukhayyo Ayupova tomonidan tashkil etilgan, 2015 yilda 450 turdagi mahsulotni taklif etishni boshlab, 2018–2019 yillarda 12 sho‘ba ochgan, hozirda 30 dan ortiq filialga ega. Mahsulotlar “convenience product” toifasiga kiradi, ularning darajalari: core benefit, actual va augmented product, hozirgi bosqichda esa growth (o‘sish) fazasida.