E'tibor tushunchasi ongning cheklangan resurslarini muayyan ma'lumotlarga yo'naltirish jarayonini anglatadi. Bu jarayon tanlash, qayta ishlash va javob berishni o'z ichiga oladi. E'tiborning turli turlari mavjud bo'lib, ularning har biri turli xil kognitiv funksiyalarni qo'llab-quvvatlaydi.