Tayanch tushunchalarni, haqiqiy mavjud ehtiyojlariga mos kelmaydigan maqsadlar, istaklar, niyatlar, manipulyatorlarning munosabatlari yoki munosabatlarini inson psixikasiga yashirin ravishda kiritish uchun ishlatiladi. An’anaviy ommaviy axborot vositalari (matbuot, televidenie, radio) yildan-yilga o‘z ta’sirini yo‘qotib, yangi OAV, aksincha, zamonaviy media makonda o‘z o‘rni va ko‘lamini yanada kengaytirib bormoqda.