Ijodiy jarayon – bu mazmun va shakl birligini qidirishdir. Ba’zan ijodiy vazifa echilganda an’anaviy usullarni qo’llanishi qiziqarli yechimni bermaydi. Shuning uchun loyihalash jarayonida dizaynerning ijodiy faoliyatini intensivfikastiyalashga yo’naltirish kerak. Butun jaxon dizaynerlari dizaynni barcha sohalarida davrga munosib yangi mollarni yaratish uchun yangi g’oyalarni qidirmoqda. Buyumlarni ishlab chiqaradigan firmalar dizaynerlardan qiziqarli bir g’oyani emas, balki ajoib, yangi cheksiz g’oyalarni talab qilishadi. Bu ijodiy fantaziyani jadallashtirish usullarni yoki evristika usullarni qidirilishiga sabab bo’ladi.